Reklama systematycznie się rozwija, wykorzystując zmiany cywilizacyjne, kreatywność ludzką, postęp techniczny. Jeszcze 15 lat temu nie istniała reklama internetowa. W 2009 roku była warta 1,3 mld zł (biorąc pod uwagę wydatki firm na wszystkie kanały reklamy internetowej: wyszukiwarki, ogłoszenia, reklamę graficzną oraz wideo), co stanowi przyrost o 11,1 proc. w stosunku do roku 2008. Specjaliści prognozują podobny wzrost w tym roku.
Jeszcze wcześniej mało kto słyszał o czymś takim jak billboardy. Wynaleziono je jeszcze w XIX wieku, ale do Polski dotarły stosunkowo niedawno (szybciej obecna była reklama wielkoformatowa w postaci malowideł propagandowych na ścianach kamienic).
Dzisiaj billboardy należą do podstawowych kanałów komunikacji z klientem masowym. Za pomocą tych wielkich tablic wzbudza się zainteresowanie, szokuje oraz informuje (np. o targach mieszkaniowych, motoryzacyjnych, wielkich wydarzeniach sportowych, koncertach i innych ważnych sprawach).
Plakaty znane są najdłużej, ale w porównaniu do tych z przeszłości obecne plakaty prezentują się inaczej. Są bardziej kolorowe, przyciągają uwagę. Plakaty pojawiają się wszędzie: w środkach transportu publicznego, na słupach ogłoszeniowych, na ścianach, w budynkach, na ogrodzeniu i wielu innych miejscach.
Plakaty należą do tanich narzędzi reklamowych. Koszty projektu, druku i dystrybucji plakatów są stosunkowo niewielkie, a rezultat - różny.